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产品的宣传，通俗地讲就是广告，是从产品诞生的那天起就有了的行为。古时候的酒家、客栈、药铺什么的，都有一个高高挂起、长长伸出去的幡，那就是最早的广告了。
电影也一样。早先，电影的宣传以线下为主。主要是影院周围挂起的新电影的海报，火车站汽车站等公共场合的大屏幕，还有就是报纸的采访和电视上播出的预告片。
后来，随着网络的快速发展，许多营销的重心也从线下开始变成线上线下同步进行。各大门户网站的推送，相关的新闻信息等，目的就是想办法让更多的人知道自己的电影。
影行天下给《失恋33天》的营销策划也大致如此，不过，他们还额外增加了社交平台的相关宣传。比如逐渐成为主流社交应用的微博，占据了大量主流年轻观影人群的人人网，以及《失恋33天》最开始发迹的豆瓣。
尤其是微博，星影天下和薪浪达成了合作。只要用户点击了和恋爱、情感、分手等有关的话题时，都会自动弹出“您关注的xxx浏览过#失恋33天#，是否进入话题。”
新一代社交媒体给予了宣传的全新渠道，在极短的时间内，《失恋33天》的准观影人群就开始不断扩大。最关键的是，大多数人都不是自己去，而是呼朋引伴，相约一起去祭奠一下自己逝去的爱情。
影行天下还特意在微博上注册了《失恋33天》的官微，起了个名字叫“失恋博物馆”，号召网友在这里倾诉自己失恋的故事、失恋的心情、失恋的歌曲等等。
这其实和沐茗当初的拍购书照片上传一样，有了些病毒营销的意味了。
除了这些官方的宣传手段，电影里的几个主演也都开始参加各种综艺节目的宣传。比如芒果台的《快乐大本营》，文璋、白百合、陈宇凡几人就一起去录制了一期。
芒果台算是国内除了中央台之外，受众最大的卫视了。而作为芒果卫视当家的《快乐大本营》，收视率自然也不用多说。宣传的效果相当好，尤其是节目中文璋和马一俐的现场通话，大撒狗粮，让不少观众高呼“简直是娱乐圈最般配的一对”。
有不少妹子更是瞬间变身文璋的迷妹，在网上留言“文璋是娱乐圈最好的男人”，“为了文璋也要去看这部电影”。
怎么说呢，谁年轻的时候，都会看走眼那么几次。
不过，虽然话题讨论度很高，但是看好《失恋33天》成绩的却并不多。比如几个主演或是电影相关的百度贴吧，上一个帖子还在热烈的讨论着几个人一起去看；下一个帖子就很冷静的开始探讨，“这电影撑死也就两三千万的票房”。
不只是观众，影视行业的圈内人也并不看好完美的这个项目。一个电视剧导演，几个没什么号召力的演员，还是个小成本的喜剧，怎么看也就是那种院线几日游的货。
著名编剧，当时还没有以吸毒队成员出道的宁财神还发微博调侃，说和张一白打赌，他赌票房也就两千万左右，张一白则赌会有五千万左右。
还有其他的几个相关的导演编剧什么的，也转发了微博。不过，大多也都是调侃的口吻。显然，没有一个看好《失恋33天》的。
其实也不怪他们，就连滕化涛自己的信心都没有那么充足。在采访的时候，还一再找补“对票房的压力不大，能回本就好”，“毕竟我们是这个方面的新人，有什么样的成绩，都是我们下一次进步宝贵的经验。”
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